Các đề cử cho giải thưởng có thể được thực hiện bởi chủ sở hữu nhãn hiệu, chi nhánh nhãn hiệu hoặc công chúng.[3] Có ba cấp giải thưởng: Giải thưởng Toàn cầu được trao cho các nhãn hiệu quốc tế có mặt tại mười quốc gia trở lên, tại ba châu lục trở lên, giới hạn ở 100 nhãn hiệu toàn cầu hàng đầu trong bất kỳ năm nào; Giải thưởng Khu vực được trao cho các nhãn hiệu hàng đầu ở một số quốc gia trong một khu vực địa lý cụ thể; và Giải thưởng Quốc gia được trao cho các nhãn hiệu hàng đầu tại các quốc gia tham gia giải thưởng. Các nhãn hiệu chiến thắng ở cấp toàn cầu không được trao lại ở cấp quốc gia.[3]

Người đoạt giải được đánh giá thông qua ba hướng: giá trị nhãn hiệu, nghiên cứu thị trường tiêu dùng và bỏ phiếu trực tuyến công khai. Ngoài ra còn có các giải thưởng khác dành cho các cá nhân do Hội đồng Cố vấn Diễn đàn Nhãn hiệu Thế giới bình chọn.[1] Người đoạt giải trải qua một quá trình đánh giá để xác định mức độ hoạt động của một nhãn hiệu dành cho các hoạt động xây dựng nhãn hiệu của họ. Mức độ tin tưởng mà khách hàng của nhãn hiệu và công chúng dành cho nhãn hiệu đó cũng được xét đến.[13]